“今天我們相聚在這里,為了見(jiàn)證一個(gè)品牌崛起的十年、一個(gè)產(chǎn)業(yè)突圍的十年、一杯好茶芳香的十年。”全國(guó)政協(xié)委員、龍潤(rùn)茶集團(tuán)董事長(zhǎng)焦家良博士在一片清郁茶香中掀開(kāi)了這場(chǎng)有情懷發(fā)布會(huì)的神秘面紗。
7月16日,龍潤(rùn)茶十周年新聞發(fā)布會(huì)于全國(guó)政協(xié)禮堂盛大開(kāi)啟,“十年龍潤(rùn)茶,香飄千萬(wàn)家”,龍潤(rùn)以茶會(huì)友,送給茶人、茶業(yè)一份大禮。
龍潤(rùn)十年,見(jiàn)證中國(guó)茶業(yè)再崛起
數(shù)據(jù)顯示,2005年,中國(guó)茶葉產(chǎn)量達(dá)92萬(wàn)噸,僅次于印度,位居世界第二。2014年,中國(guó)茶葉產(chǎn)量達(dá)到198萬(wàn)噸,位居世界首位。這十年,是中國(guó)茶業(yè)突圍的十年。
從中國(guó)幾千年的茶葉歷史來(lái)看,龍潤(rùn)茶十年的成長(zhǎng)似乎微不足道。但是,作為中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的一分子,龍潤(rùn)的發(fā)展也是中國(guó)茶葉再度崛起的縮影。
十年以前,落后的勞動(dòng)效率與偏低的國(guó)際市場(chǎng)賣價(jià)是制約我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。在這樣的行業(yè)背景下,龍潤(rùn)茶2005年成立,到2009年短短四年間,就在香港主板成功上市,成為中國(guó)茶第一家上市公司。
“我宣布:2015年8月16日,龍潤(rùn)茶第二個(gè)“十年計(jì)劃”正式開(kāi)始!我們做大龍潤(rùn)茶世界品牌的決心沒(méi)有變、做強(qiáng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的理想沒(méi)有變、做好一片好茶的信仰沒(méi)有變。我們一生人做茶,不丟人。茶業(yè)將作為龍潤(rùn)集團(tuán)的頂層設(shè)計(jì),無(wú)論是人才、技術(shù)、資金等其他版塊的優(yōu)質(zhì)資源首先為茶業(yè)版塊服務(wù),將茶進(jìn)行到底,用五到十年時(shí)間,龍潤(rùn)茶市值超過(guò)一千億。我們有信心、有能力做世界一流的茶葉、做世界一流的品牌。”
龍潤(rùn)茶的崛起,是行業(yè)大環(huán)境變遷與企業(yè)內(nèi)功修煉共同作用的必然結(jié)果。
2006年下半年開(kāi)始,我國(guó)掀起普洱狂潮。在熱錢的炒作下,100克清代光緒年間貢品普洱茶餅曾以16萬(wàn)元的成交天價(jià)創(chuàng)下紀(jì)錄。當(dāng)時(shí),廠家、商戶、消費(fèi)者、行家、外行都在囤積普洱茶, 1斤價(jià)值500元左右的普洱茶,幾天之內(nèi)就能炒到上萬(wàn)元。僅過(guò)了半年,普洱茶的價(jià)格就一瀉千里,商家手里大批的囤貨被套牢。“暴漲暴跌”后,消費(fèi)者一度對(duì)普洱茶失去信賴,普洱茶產(chǎn)業(yè)也因此遭受重創(chuàng)。
就在普洱茶市場(chǎng)青黃不接之時(shí),2008年北京奧運(yùn)會(huì)為中國(guó)茶走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)打入了一支強(qiáng)心劑。北京奧運(yùn)會(huì)向各國(guó)展示了博大精深的中華文化,一直倡導(dǎo)“用制藥的經(jīng)驗(yàn)制茶”的龍潤(rùn)茶作為中國(guó)茶的代表,成為奧運(yùn)特許生產(chǎn)商,向世界詮釋了中國(guó)茶文化之深邃。不僅如此,“中國(guó)茶葉第一股”根據(jù)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),先后攜手云南農(nóng)業(yè)大學(xué)聯(lián)合創(chuàng)辦了龍潤(rùn)普洱茶學(xué)院、云南普洱茶研究院,把茶葉的科學(xué)性、權(quán)威性、真實(shí)性的理論平臺(tái)建立起來(lái)。帶動(dòng)國(guó)內(nèi)的普洱市場(chǎng)走向一個(gè)理性的發(fā)展方向——注重普洱茶文化價(jià)值、用心做中國(guó)品牌干凈茶。如此現(xiàn)代化發(fā)展思路,不僅是對(duì)整個(gè)中國(guó)茶以手工作坊模式為主的沖擊和洗牌,同時(shí)也是為中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了路徑。
2013年始,中國(guó)首倡的“一帶一路”戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn),中國(guó)茶也迎來(lái)前所未有的機(jī)遇。曾幾何時(shí),茶葉之路與絲綢之路的地位并駕齊驅(qū),中國(guó)茶風(fēng)靡世界,成為時(shí)尚的代名詞。但是在近代,中國(guó)茶卻陷入低谷,一百多年來(lái),再度崛起一直是茶人的夢(mèng)想。“一帶一路”戰(zhàn)略不僅是絲路的復(fù)興,也是茶路的復(fù)興。
龍潤(rùn)茶經(jīng)十年積累,再次站在歷史的起跑線上,制定了創(chuàng)新戰(zhàn)略。龍潤(rùn)茶推出全球首款清真茶——瑟蘭木。世界上穆斯林人口有十五億,茶飲品需求潛力巨大。而“一帶一路”沿線,包括東南亞、中亞地區(qū)的大部分都是穆斯林國(guó)家,瑟蘭木清真茶剛剛推出便取得了國(guó)際清真食品通用的HALAL認(rèn)證,成功出口到東南亞穆斯林群眾最為集中,標(biāo)準(zhǔn)最為嚴(yán)苛的馬來(lái)西亞。
成立之初,龍潤(rùn)就立下了“用青春做抵押,打造中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)”豪邁宣言。十年磨一劍,龍潤(rùn)茶在制茶工藝上始終堅(jiān)持自己的初衷,做人們口中的“好茶”,堅(jiān)持“以制藥的經(jīng)驗(yàn)制茶”,做健康茶。在不斷探索中建立起“86道質(zhì)量把關(guān)”的嚴(yán)格質(zhì)量管理體系,茶葉生產(chǎn)加工全程中的專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化和科學(xué)化操作都是一種難得的堅(jiān)守。秉著這樣的精氣神,“我們將茶這一農(nóng)副產(chǎn)品做進(jìn)了釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館、做上北京奧運(yùn)會(huì)、做到了上海世博會(huì),成為‘G20峰會(huì)’‘金磚五國(guó)峰會(huì)’‘博鰲亞洲論壇’的國(guó)賓禮品。龍潤(rùn)茶相繼成為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、中國(guó)馳名商標(biāo)、亞洲茶行業(yè)最具影響力品牌。”焦博士這樣總結(jié)龍潤(rùn)品牌十年的成長(zhǎng)。
擁有好的原料基地,一流的生產(chǎn)設(shè)備,嚴(yán)格的質(zhì)量管控體系,借助國(guó)際化的組織構(gòu)架和視野,強(qiáng)調(diào)共做“雙健康”事業(yè),牢牢把握和引領(lǐng)行業(yè)脈搏,龍潤(rùn)能從處地低谷的茶行業(yè)中脫穎而出,也就不足為奇了。
如今國(guó)內(nèi)的普洱市場(chǎng)正處于穩(wěn)中有序的發(fā)展?fàn)顟B(tài),在2013年國(guó)際茶業(yè)大會(huì)暨第十三屆中國(guó)普洱茶節(jié)”上,龍潤(rùn)茶一舉奪得“中國(guó)普洱茶十大品牌”之冠,打響了中國(guó)茶品牌在國(guó)際上的知名度;2015年7月,楚蘭再次獲得“百年世博中國(guó)名茶金駱駝獎(jiǎng)”。
習(xí)主席提出“一帶一路”偉大構(gòu)想后,中國(guó)茶作為古今絲綢之路上最重要的商貿(mào)物資和文化力量之一,當(dāng)仁不讓地成為了聯(lián)結(jié)“一帶一路”沿線國(guó)家的重要物品,是實(shí)現(xiàn)互相交流與理解的一個(gè)不可多得的使者。
閃耀米蘭,國(guó)際范攜手“中國(guó)夢(mèng)”
7月初,楚蘭剛剛獲得“百年世博中國(guó)名茶金駱駝獎(jiǎng)”。這是楚蘭自十四屆上海國(guó)際茶文化節(jié)名茶評(píng)比金獎(jiǎng)后斬獲的又一重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。2015年米蘭世博會(huì)中國(guó)館,將于8月3日至8月9日舉辦中國(guó)茶文化周,龍潤(rùn)茶承襲龍馬精神,繼上海世博會(huì)之后,將再次光耀米蘭世博。
此次米蘭世博會(huì)上,我國(guó)百年來(lái)首次在境外自建國(guó)家館,而中國(guó)茶文化周正是國(guó)家館的八大主題活動(dòng)之一。
作為百年世博中國(guó)名茶國(guó)際評(píng)鑒委員會(huì)主任、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)茶學(xué)學(xué)科帶頭人劉仲華介紹,獲得“百年世博中國(guó)名茶金駱駝獎(jiǎng)”的企業(yè)品牌將代表中國(guó)茶業(yè)、代表3000萬(wàn)中國(guó)茶農(nóng)的中國(guó)夢(mèng),強(qiáng)勢(shì)重返歐洲,再登世博舞臺(tái),向世界演繹中國(guó)至高的茶科技、至尊的茶品質(zhì)、至美的茶文化。楚蘭作為世博“新科狀元”,已經(jīng)驚艷米蘭,文化周的精彩表現(xiàn)是楚蘭及龍潤(rùn)500多款茶品被國(guó)際茶業(yè)市場(chǎng)熟識(shí)并接受的重要節(jié)點(diǎn),也是龍潤(rùn)茶提升自己在國(guó)際茶業(yè)話語(yǔ)權(quán)的不二戰(zhàn)場(chǎng),更是中國(guó)茶再創(chuàng)千年輝煌的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
發(fā)布會(huì)上,龍潤(rùn)宣布楚蘭不只要在中國(guó)茶文化周展現(xiàn)自己的魅力,為了給自己的米蘭之行做好準(zhǔn)備,龍潤(rùn)還將于本月下旬在新疆伊寧舉行盛大的發(fā)車儀式,搭載楚蘭及龍潤(rùn)新茶品瑟蘭木的車隊(duì),沿著絲綢之路奔赴米蘭,沿路播撒中國(guó)茶、龍潤(rùn)茶的友好之種,文化之苗。
民族的就是國(guó)際的,要想在國(guó)際舞臺(tái)大放異彩,只有將根牢牢地扎在中國(guó)這片肥沃的文化之土上。焦家良在接受記者采訪時(shí)表示,茶是全球三大飲料之一。目前全世界有50余個(gè)國(guó)家種茶,25億茶飲愛(ài)好者遍及100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。中國(guó)是茶葉的原產(chǎn)地,是最早發(fā)現(xiàn)和利用茶葉的國(guó)家。在中國(guó),茶葉有“三千年入藥,千年為飲”之說(shuō)。然而,中國(guó)茶的魅力,不僅在于它的實(shí)用性,更在于它的文化底蘊(yùn)。在長(zhǎng)期飲茶習(xí)俗中,中華民族首先將飲茶上升為藝術(shù),在茶事活動(dòng)中融入哲學(xué)、倫理、道德,形成以茶載道、以茶行道、以茶修道為宗旨的茶文化,從而使中國(guó)茶散發(fā)著東方民族的生活氣息和藝術(shù)情調(diào)而源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。因此,中國(guó)茶文化體現(xiàn)了物質(zhì)和精神的完美結(jié)合,是中國(guó)傳統(tǒng)文化的驕傲。
龍潤(rùn)推出的中國(guó)第七類茶“潤(rùn)木”,清真茶“瑟蘭木”等都獲得消費(fèi)者好評(píng)。無(wú)論是穆斯林真正放心喝的好茶瑟蘭木還是剛剛獲獎(jiǎng)的“楚蘭”,這些獲得市場(chǎng)認(rèn)可的茶品無(wú)一不打著深深的文化烙印。
然而對(duì)龍潤(rùn)來(lái)說(shuō),“賣茶”并不是唯一的目標(biāo),更重要的是推廣中國(guó)茶文化和全新的茶生活方式,這是龍潤(rùn)及中國(guó)茶業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的必然路徑。
龍潤(rùn)以對(duì)中國(guó)茶業(yè)過(guò)人的行業(yè)敏感和精準(zhǔn)的觀察把握,首推“家庭茶室”的概念。7月18日,“何勁松禪意書畫求教展暨龍字號(hào)書畫茶鑒藏會(huì)”將在合肥久留米美術(shù)館盛大開(kāi)啟,屆時(shí)“龍潤(rùn)茶·家庭茶室”將首次在大眾面前揭開(kāi)自己的神秘面紗。“把品茶與家聯(lián)系起來(lái),健康每一個(gè)人,溫暖每一顆心,是‘家庭茶室’項(xiàng)目成立的初衷。”在焦博士眼里,家,是每個(gè)人放松身心、愉悅享受的港灣,家庭茶室推廣的是一種通過(guò)系統(tǒng)的茶健康解決方案,幫助人們改變不良的生活習(xí)慣、改善生活環(huán)境,提升幸福感的健康生活方式。這種生活方式更容易走進(jìn)千家萬(wàn)戶,被普羅大眾所接受,同時(shí)也避免中間繁瑣環(huán)節(jié),讓好茶直接來(lái)到消費(fèi)者身邊,喝茶的氛圍也更為溫馨舒適。
家庭茶室的人與環(huán)境,是要通過(guò)飲茶把自己與山水、自然、宇宙融為一體,在飲茶中求得美好的韻律、精神開(kāi)釋,這與禪的思想是一致的。在家庭茶室掛上一幅書畫,無(wú)論是濟(jì)濟(jì)一堂的好友相聚的濃墨重彩,還是一人獨(dú)飲或兩知己交談的人淡如菊,都能在這“香郁、味醇、書畫”中沉淀融合,讓一茶一杯都充滿了靈性和韻味。
從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō),龍潤(rùn)茶所推出的“家庭茶室”不只是一個(gè)單純的飲茶空間或者一種裝修方式,而是一種全新的飲茶模式和生活方式,家即凈土,茶即生活。家庭茶室也致力于為消費(fèi)者在家中打造一個(gè)“中國(guó)夢(mèng)”,一個(gè)以傳統(tǒng)的中國(guó)文化為底色,以茶滋潤(rùn),以心感知,以人凝聚的健康之夢(mèng)、藝術(shù)之夢(mèng)、和諧之夢(mèng)。
焦家良曾說(shuō),“之所以投身茶業(yè),矢志去做大、做強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè),是基于我與中國(guó)茶文化的生命之源。所以做茶不僅僅是一個(gè)商業(yè)行為,它已經(jīng)超出商業(yè)本身。”這是一場(chǎng)中國(guó)由茶業(yè)大國(guó)向茶業(yè)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的硬仗,龍潤(rùn)茶將和所有中國(guó)茶企一起,承載著3000萬(wàn)中國(guó)茶農(nóng)的中國(guó)夢(mèng),向世界演繹中國(guó)至高的茶科技、至尊的茶品質(zhì)、至美的茶文化。
