白酒市場開始回暖了嗎？
知名品牌紛紛在尋求適合自身的轉型升級。日前，在老白干酒和酒鬼酒等酒企相繼推進國企改革的背景下，五糧液和沱牌舍得的混改也提上了日程。
今年以來，五糧液公司優化營銷體系建設，實施了“控量穩價，量價平衡”戰略。其國企改革也在穩步推進，除了希望通過混改來解決體制機制不靈活問題外，五糧液積極擁抱互聯網，并且也在研究通過員工持股計劃提高員工積極性。另外，五糧液還借助國家“一帶一路”戰略，加速品牌國際化進程。
而沱牌舍得經過2次掛牌延期，均沒能找到合適的意向投資者后。之后在降低受讓方要求以后，共有4家公司作為意向受讓方向西南聯合產權交易所遞交了報名資料。此次，或許沱牌舍得的混改終于有了結果。
從白酒行業的大環境來看，行業持續復蘇，預計2H15利潤增速將維持升勢。6月白酒收入增速繼續回升。2Q15行業收入增速回落至5.2%，主要由于民間消費增速高于商務消費，而春節期間民間消費占比較高，總體看行業維持復蘇態勢。展望2H15，民間消費快速增長，商務消費穩定推動白酒保持5-10%增幅，利潤增速將維持回升態勢。隨著高端白酒挺價思路日益明確，非高端白酒消費升級空間上升出現拐點向上，部分迭加自身經營周期向上公司的機會更明顯。
隨著消費市場的變化，信息化與白酒產業深度融合，傳統銷售模式面臨挑戰，白酒企業主動運用電子商務等新型銷售平臺，拓展新的銷售渠道。對中低檔白酒而言,酒價是否上漲,不是主觀愿望,而是對品牌價值和供求關系的準確考量。而高端白酒是否已經開始回暖還有待市場驗證。
